MCP新都城中心啟動「運動行銷」策略　六大體育企劃引爆盛事經濟

by Coco Lai 2026-09-16

written by Coco Lai 2026-09-16

恒基地產旗下將軍澳MCP新都城中心宣布，2026下半年全面啟動「體育 × 零售」雙軌驅動策略，聯乘多個國際及本地頂尖運動專業團體，推出六大跨界體育主題企劃，將國際級賽事搬進商場中庭。適逢2026年亞洲體育盛事於9月19日在愛知縣名古屋揭幕，全城運動狂熱升溫，商場冀以「運動行銷」連動社區，將運動狂熱轉化為消費動能。

恒基兆業地產租務（二）部總經理陳德鳴表示，早前世界足球盛事期間以「夜晨經濟 × 離峰行銷」策略成功帶動人流及商戶營業額，市民熱烈參與鞏固了以體育活動推動營銷的信心。他指，MCP將繼續乘著亞洲體育盛事熱潮，聯乘各大運動專業團體打造一系列「體育 × 零售」跨界企劃，直接引進國際級及大灣區官方錦標賽進駐商場，並引入全球最火熱的匹克球等新興運動，將商場化身頂尖賽事現場，進一步以「運動行銷」策略，把運動狂熱精準轉化為消費動能，為社區、運動組織及商戶帶來三贏局面。

陳德鳴續稱，體育項目能夠凝聚市民大眾，建立社區連繫，讓市民透過商場接觸更多元化的運動，例如3×3籃球、室內龍舟等，當中MiLP的隊制賽事更讓業餘愛好者也能體驗國際級比賽氛圍。運動組織亦可藉商場人流推廣項目，發掘具潛力的運動員；同時一系列活動亦會為商場帶來區內外的人流，延續早前世界足球盛事期間錄得的雙位數升幅，預期下半年人流將持續錄得雙位數增長，相信可進一步帶動運動用品、生活零售及餐飲商戶的生意。

未來半年，MCP新都城中心將呈獻六大運動盛事，涵蓋籃球、足球、龍舟及匹克球等多元項目，勢必掀起新一輪運動熱潮。

HOY媒體網絡亞洲體育盛事直播（9月19日至10月4日）：商場中庭高清大螢幕全程直播多項熱門賽事及香港運動員衝金項目，免費讓市民及球迷聚首觀賽，凝聚社區力量，同時延長顧客逗留時間，帶動場內餐飲及零售消費。
3×3籃球浪接浪狂熱（9月9日至14日，已圓滿舉行）：聯同M1 Group及香港社區體育促進會舉辦多場重磅賽事，包括香港首個亞洲女子3×3邀請賽、獲FIBA官方認可的Hong Kong Quest 2026、跨年齡MCP 3×3籃球挑戰賽，以及東京奧運3×3籃球金牌巨星查華斯（Agnis Čavars）校園巡迴指導，吸引逾千名市民圍觀。
粵港澳大灣區三人籃球錦標賽（10月）：由中國香港籃球總會舉辦，邀請大灣區「9+2」城市群隊伍及香港代表隊於MCP連場激鬥，爭奪大灣區冠軍寶座，推動香港三人籃球普及與提高運動員水平，促進大灣區體育文化交流。
傑志社區合作計劃（2026年9月至2027年5月）：再度與2025/26年度港超冠軍傑志攜手，推出賽事門券換領、會員專屬禮遇、商戶折扣及Fan Zone活動，深化足球文化融入社區，繼續「FOR THE GOOD OF HONG KONG」。
「一槳 •一世界」龍舟歷史文化展覽暨第13屆室內龍舟錦標賽（10月21日至25日）：聯同中國香港龍舟總會呈獻室內龍舟錦標賽、傳統文化展覽、龍舟主題攤位遊戲、龍舟用具展示及主題攝影比賽作品展，傳承龍舟傳統體育文化。
MCP x MiLP Team Pickleball Tournament Hong Kong 2026（10月至12月）：與Bay Pickle合作舉辦全球最大隊制匹克球聯賽Minor League Pickleball（MiLP）第四季終極賽香港區選拔賽，設DUPR 14、16公開組別，並首度於MCP中庭開打DUPR 12新手隊制賽，名額僅48隊，歡迎親子、家庭或同事組隊參加。勝出隊伍將代表香港出戰12月MiLP Final中國總決賽。